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行业新闻

“双十一”家AG线上真人游戏居业花样营销

作者:admin日期:2021-12-24阅读

  按照以往惯例,十一月是家居行业所谓的“淡季”,对于家居行业来说,一年中大型优惠活动都集中在“五一”或“十一”期间,但是近两年的十一月却显得 热闹非凡。随着互联网思维逐步渗入到家居行业,一向注重体验、实体的家居行业也融入到电商消费的大潮中,家居行业线上线下齐发力,在折扣、抵现、抽奖等传 统优惠形式的基础上,又衍生出一些新颖的营销手法来抢夺电商客流。那么,在有电商节之称的“双十一”,家居行业出现了哪些不一样的营销手法?消费者又会有 什么样的看法呢?

“双十一”家居业花样营销

  预购蓄水抢客流周期加长 

  “双十一”俗称光棍节,原本调侃的一个叫法,却被商家营销玩转成“低价网 购节”。按照以往的网购经验,下单过后最辛苦的就是等待派送发货,由于全国同时间段集中下单,造成发货延迟,一周甚至半个月才能收到。而今年家居业为了避 免网购发货堵塞,不少家居品牌提前放出“双十一”优惠力度,而部分品牌为了达到提前蓄客引流的效果,更是打出“提前购买比双十一更优惠”、定金抵扣等活 动。红星美凯龙11月7、8日,北京五大商场联动推出与“家”有关的三大“免费”主题;林氏木业10月初开始酝酿,旗舰店也有打出“双十一提前购”的口 号,并宣称今年“双十一”要力争5亿目标;全友家居10月8日开始在其天猫官方旗舰店陆续推出“双十一”预热活动,更是给出了提前预购可享受比“双十一” 当天更优惠的激励营销。十月中下旬,记者在天猫官网上就看到,不少家具建材品牌在某些产品上打出预售的字样,进入11月,天猫官网开始进入双十一倒计时,而且参与活动的家居品牌产品已经打上“双11”的标签。

  线上线下联动 双向引流

  对于家居行业来说,每一次体验就是一次消费。随着互联网逐步渗入到家居行业,不仅家具建材可以网购,连家装也已经实现网购。不过对于注重体验的家居行业,仅仅通过网上精美图片、优惠的 价格、劲爆的广告宣传语等,很难带动大批量购买力,消费者网上下单仍会有顾虑。而为了打消消费者的顾虑,不少家居品牌在“双十一”期间进行线上线下联动。 如曲美家居在“双十一”活动中推出10元魔法券,专门作为线下门店专用,满10000抵1000。无独有偶,顾家家居“双十一”大促期间,线下2000家 实体门店和线上官方旗舰店互动,消费者可以在网上买到与实体店同品质的家居系列产品,打消消费者心中对网购家居产品的顾虑。A家家居联合京东、天猫在全国2300家门店同步开展“双11聚惠 巅峰让利”活动,实现线上线下联动。

  “双十一”优惠新玩法

  “双十一”期间,价格优惠肯定是少不了的。今年的“双十一”,除了延续往年的满减、折扣、抽奖、赠送礼品等传统优惠形式外,还出现了一些新颖的优惠玩法,玩游戏抢优惠券,转盘、抢飞碟等,晒图免单、晒图赢大奖、分享有礼等。据悉,全友家居推 出“双十一”当天准时付款的前1111名免单;顾家家居以张学友作海报打造“暖男节”,据了解,如果是男士买单就可以得大礼包,还借出一百辆悍马给明年结 婚的新人们当婚车。另外顾家家居推出“冠军订单”“勇夺头筹”等促销活动;芝华士“双十一”打出“全民升舱日”,“全民升舱日”是芝华仕沙发和爱蒙床垫的超级品牌专属日,从产品的舒适性和性价比进行双重升级;今年恰逢雅兰品牌50周年,“双十一”其重磅推出50周年纪念款——超享睡02系列,售价1999元。

  主打贴心售后服务牌

  以身试法的口碑宣传,无疑是强而有力的品牌推广,在“双十一”几乎全民狂购的节点,对于家居产品而言,消费者在享受物美价廉的同时,如果再配有完善的售 后服务,才构成一次完整而无忧的购物闭环。家居产品不同于其他快消品,其使用时间较长、单品额度较高、大多产品需要专业的安装人员进行安装,对于售后服务 方面的比较严苛。在“双十一”期间,北京晨报记者发现,喜临门特别推出业界最长的365天全年试睡期,让消费者放心网购;左右沙发全店产品享受两大特色服 务:在全国500个城市0元五包、长达180天仓储0费用;TATA木门推出五年质保、千城送装的服务等。另外,10月1日起实施的《网络商品和服务集中 促销活动管理暂行规定》。其中关于“电商大促时,如果再出现订金不退、预售不享受7天无理由退换货等限定条件,或者有虚构交易量、先涨价再促销等行为,会 受到重罚。”,这为“双十一”消费提供强有力的法律保障。

  红星美凯龙的“免费”牌